文化点亮乡村，服务激活产业。7月29日，广东省乡村振兴文化服务产业园现象价值研讨会暨2022广东乡村振兴服务中心年会在广州举办。

　　近年来，广东现代农业产业园建设走在全国前列，广东农产品品牌推广屡屡创新破圈。作为服务全省的第一个功能性产业园，广东省乡村振兴文化服务产业园（以下简称“文化产业园”）以文化为支点聚力乡村振兴，以“产业+文化+传媒+N”推动传统农业实现从量变到质变的飞跃。

　　文化赋能乡村振兴成功示范

　　“文化产业园的存在，让全省现代农业产业园都有了灵魂。”广东省委农办主任、省农业农村厅厅长、省乡村振兴局局长顾幸伟如此评价文化产业园，“广东人敢闯敢拼，在没有样板的情况下，南方报业传媒集团、南方农村报积极探索实践，从无形到有形，探出了一条文化赋能乡村振兴的成功路子。”

　　顾幸伟肯定了文化产业园在四方面的贡献：文化产业园为现代农业产业园提供了全方位的文化服务；为文化赋能乡村振兴探出了一条成功的路子，把全新的理念等灌输到农民中、产业中，用市场力量把文化力量与农业产业力量结合起来；在农产品销售中，文化产业园发挥了重大作用，达到了为现代农业产业园提质增效的目标；文化产业园还参与到各种监督、第三方评估工作中，发挥了监督作用。

　　广东省农业农村厅副厅长（正厅职）陈东说：“我们要以‘产业、市场、科技、文化’四张牌为统揽，以12221为抓手，以品牌产业园为依托，重点抓好品牌工作。”

　　媒体传播力孵化农产品品牌

　　媒体的核心竞争力在于强大的传播力，推动“文化兴农”“品牌强农”，要把媒体传播力转化为文化传播力、品牌传播力，以此来延伸产业链、提升价值链。南方报业传媒集团党委书记、社长黄常开表示，文化产业园利用文化赋能乡村振兴，让广东农产品变得有品牌、有文化、有故事、有内涵，广东农村、农民的精神面貌也随之改变。“南方报业有幸作为文化产业园的实施主体，落实好省委省政府和相关主管部门的指示要求，取得了阶段性成果。”

　　“‘传媒+文化’赋能乡村振兴有重要的价值，因为‘传媒+文化’是传媒跨界发展过程中必须经历的重要路径。”暨南大学新闻与传播学院名誉院长范以锦教授指出，媒体要突破商业模式的困境，就必须跨界；而要成功跨界，就需要用文化去连接用户。作为文化产业园的牵头实施主体，南方报业传媒集团南方农村报交出了一个成功范本。

　　品牌建设获得良好效益

　　“品牌打造的最终目标，就是要让农产品卖得好，在这方面文化产业园做得非常好。”中央农办、农业农村部乡村振兴咨询委员会委员，中国农业大学原校长柯炳生表示，在品牌打造上，文化服务大有可为。他建议各方形成强大合力，打造“岭南丝苗米”公用品牌。

　　国家广告研究院副院长、中国传媒大学广告学院教授何海明分享了他对广东农产品品牌市场营销的思考。他认为，文化产业园是创新之举，是新形势下政府、市场、传媒资源的重新整合，对政府服务和媒体转型都提供了良好的示范作用。

　　一套“打法”管不管用，品牌创建成功与否，要看市场买不买账。惠来鲍鱼产区代表、惠来县农业农村局局长洪楚雄，遂溪圣女果产区代表、遂溪县界炮镇镇长岑志东，高州荔枝产区代表、高州市丰盛食品有限公司总经理何达为，徐闻菠萝产区代表、徐闻县诺农产品专业合作社理事长陈如约，广东荔枝企业代表、中荔集团董事长陈耀华，来自5个广东特色农产品产区的代表在会上分享了品牌创建经验。

　　五位专家受聘

　　南方报业传媒集团副社长、副总编辑张俊华主持会议。在会上，柯炳生，暨南大学侨乡治理与乡村振兴研究院院长刘义强，广东省农科院农业经济与农村发展研究所原所长郑业鲁，中山大学管理学院教授、社会营销中心主任周延风，华南农业大学农村电商研究中心主任、数字乡村研究院常务副院长易法敏等专家学者受聘为广东乡村振兴服务中心智库专家。

　　中国农业大学、中国传媒大学、中山大学、华南理工大学、暨南大学、华南农业大学、广东财经大学、省农科院等院校专家学者，省农业农村厅相关处室负责人、行业协会及企业代表、新闻媒体代表等参与研讨会。

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