8月4日，2023年第一届炎陵黄桃文化节——“桃”气一“夏”·炎陵黄桃美食音乐嘉年华活动在炎陵县文体中心广场成功举办，得到各方的如潮好评。此次系列文化活动，在宣传黄桃文化同时，依托炎帝陵、神农谷等旅游资源，以“炎陵黄桃”这个大IP带动全域旅游发展，挖掘“避暑康养经济”，打造康养避暑旅游经典路线。今年暑期，这里成了许多游客的诗和远方，避暑纳凉的胜地。

　　一、以黄桃为契机，促进文化交流提高文旅市场活力

　　炎陵黄桃美食音乐嘉年华突出了我县特色美食，以炎陵黄桃为主题，将黄桃和以炎陵黄桃为材料的美食进行展示和品尝，吸引了众多美食爱好者，较好地促进了炎陵县的旅游业发展。这为农产品推广提供了一个崭新、有趣而有效的平台，在一定程度上提高了炎陵黄桃的知名度和销售量，为炎陵县域经济的发展注入了强劲力量。在吸引了大量的游客和当地居民前来参加的同时，游客还能领略到我县的风土人情和民俗文化，增加了对炎陵县的了解和兴趣，有助于促进旅游业的发展和吸引更多游客。通过邀请各地的音乐表演团体，丰富了文化活动的内容，潮流音乐与非遗文化碰撞，绽放出新的火花。同时，将音乐嘉年华与炎陵县的农产品结合起来，既可以推动农产品加工业的发展，促进农业与旅游文化产业的融合，形成多元化的产业链，又可以提升整个文旅市场的综合竞争力。截至8月底，黄桃季期间接待游客288.38万人次，同比增长13.29%，带动乡村旅游收入1.8亿元。

　　二、以宣推为抓手，扩大文旅影响力促进经济文化发展

　　本次活动以炎陵黄桃为切入点展现了炎陵文化，宣传报道组按照活动预热、活动中直播、活动后宣推分段安排，全媒体宣推，并向省市推稿，有序推进。一是活动预热。推出了主持人出镜、活动内容爆料、活动安排预告等视频，完成了交通管制、夜市摊位安排、节目彩排等视频录制与宣传。活动邀请湖南各频道主持人录制活动倒计时打call视频，化身黄桃代言人，助力本次活动的宣传。相关活动预热短视频在新闻株洲、湖南株洲、新湖南等平台推广，同时在《湖南时间》《大嘴说四方》《我的新闻会唱歌》《938元气生活》等平台做了预告宣传。二是活动中直播。活动全程进行直播，其中新湖南平台直播的观看人次高达110.66万，抖音话题超1亿人次参与。活动现场航拍视频和活动现场片段视频也获得了较高流量。活动在新华网、人民网、中新网和以红网、新湖南为代表的各省级媒体宣传。三是活动后宣推。活动后陆续推出了活动精彩片段视频、航拍视频与直播回放。通过集中剪辑活动精彩画面、精彩内容，挖掘整理活动特色亮点，通过文字、文字加图片、视频、视频加文字等形式向中央省市各媒体推送发布，形成持续影响。本次美食音乐嘉年华得到了全县媒体、群众的广泛关注和参与，县内群众也对活动的举办给予了大力支持，踊跃参与到活动中来，同时吸引了大量的外地游客前来观看及消费，进一步扩大了炎陵的旅游影响力。

　　三、以美食为动力，激活夜间经济为经济发展注入新活力

　　活动期间引进长沙扬帆夜市，就商户招商、场地布置、秩序维护、卫生清理、水电安装等工作进行了详细部署，完成了摊位亮化工程以及广告氛围布置、灯光照明、灯笼布置等工作。从炸鸡、海鲜、烧烤、夏日必备冰饮全品类覆盖刷爆抖音、小红书的数十种网红美食以及各式甜品、茶饮在这里让你一次性打卡。炎陵县非遗小吃一条街展区摊位涵盖了艾叶米粿、炎陵馓子、烫皮、板薯泡、黄桃酒等独具炎陵特色的美食。活动还设有农副产品展区、黄桃展区和文创展区，让游客们品尝到炎陵及全国各地小吃、免费品尝炎陵黄桃、了解和购买炎陵县农副产品以及当地文创。网红夜市不仅达到了宣传美食音乐嘉年华的目的，也起到了激发市场活力，提振消费信心的作用，同时进一步推动了炎陵县夜市经济文化的发展，对经济的拉动作用十分明显，对促进炎陵经济高质量发展起到了积极作用。

　　四、以服务为保障，维护良好秩序助力活动顺利进行

　　本次活动吸引了游客和当地居民5万余人次参加，同时还有庞大的展演队伍、夜市摊贩与现场工作人员，坚实的后勤保障是活动开展的牢固后盾。一是活动策划周密细致。在活动前期做了大量周密细致的准备工作，坚持以“安全第一”为指导思想，实行统一指挥、统一调度。本次美食音乐嘉年华活动规模大、参与人员多，为做好安保工作，县公安局提前制定安保工作方案，成立巡逻防控、交通疏导、现场督查等多个工作小组。各工作组主动作为、上下齐心、协同作战，实现活动组织与安保的无缝连接。二是文化活动精彩纷呈。活动现场，乐队以“炎陵”“黄桃”和非遗相结合，对歌曲进行二次创作，在保留歌曲原有艺术性的同时也为炎陵的文旅宣传献出了一份力量。活动期间设置大量有奖互动环节，关于炎陵文旅的有奖问答有效宣传了我县的文旅事业工作，让更多的人更清楚更全面了解炎陵县景区福利优惠信息、国家对炎陵县的扶持政策、炎陵黄桃的各种信息等。奖品形式多样且不限于炎陵县景区门票、活动周边消费券，在拉动炎陵旅游经济的同时也助推了炎陵的夜市经济。广场周边设有大量网红夜市小吃摊点，几乎每一位参与互动的游客都能拿到在活动摊点使用的消费券，为活动创造了一定的经济效益。湘菜大师罗继湘先生联合我县独创了“黄桃入馔”“黄桃宴”美食，为黄桃开辟了一条全新的美味之路，成功吸引了众多游客和当地居民的参与，创造了良好的推广效果。

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