短视频、直播、商城等全域兴趣电商模式催生了农产品流通方式的新变化，线上线下市场深度融合的时代已经到来。近日，在农业农村部农村经济研究中心与抖音电商联合举办的丰收节论坛上，农业农村部农村经济研究中心主任金文成表示，全域兴趣电商采取乡村风光、乡村传统技艺等带动产销对接的模式，能充分体现乡村特色产业的特点和优势，不仅满足了用户潜在的购物需求，也满足了人们对美好生活的向往，重构了乡村特色产业的价值发现、价值实现、价值增值和价值共创机制，推动了乡村特色产品的价值链重塑。

　　“产业振兴是乡村振兴的重中之重。全域兴趣电商为乡村产业振兴带来新活力，并与乡村特色农产品产业形成合力，共同推动特色优质高效农业发展。”国务院发展研究中心农村经济研究部部长叶兴庆说。中国农产品市场协会会长张玉香认为，全域兴趣电商日益成为农村电商发展的新势力，对推动乡村特色产业发展发挥着重要作用。

　　四川姑娘冉可七大学毕业后返乡，拍短视频卖货，一个月卖出20万单川渝水果，把家乡九襄镇丰收的甜美传递给广大网友。作为一名菌菇种植者，福建古田县的郑仁江通过短视频、直播，在抖音电商平台上打造银耳供应链，让古田县合作社村民的日子越过越红火，带动上千人就业。

　　“这些案例证明，一些生产要素在数字化加持、全域兴趣电商推动下实现了重组。近年来，人才下乡、能人返乡带动资源要素向乡村集聚，为乡村产业振兴注入了新活力。”金文成说。

　　抖音电商综合业务食品生鲜行业负责人白华介绍，从2022年9月至今，平台共助销农特产47.3亿单。平均每天有1300万个农特产包裹通过抖音电商销往全国各地。一年来，在抖音电商直播间，农特产商品讲解总时长达3778万小时，挂购物车销售农产品的短视频有2186万条。货架场景带动的农特产销量同比增幅达137%。

　　“手机成为新农具、农民成为新主播，小农户可以跟消费者直接对接，不仅能把产品卖出去，还开拓了产品销售空间。此外，农户通过互动还能更好地了解消费者需求，按照需求优化产品结构，提升产品质量和打造优质品牌。由此，在实现分散小农户与社会化大市场有效连接的同时，找到了促农增收的新路子。”农业农村部农村经济研究中心副主任王忠海说。

　　“在传统流通业态下，一些边远地区面临离消费市场距离长、获取市场信息成本高、议价能力低等困境，好产品卖不出好价格，在全域兴趣电商等新业态下，这些地区出产的优质农产品能卖出好价格，这是新业态的优势。”叶兴庆说。

　　中国社会科学院农村发展研究所研究员郜亮亮认为，农产品生产供给伴随着电商发展呈现新特点，即爆发式的需求增长，发货速度要求非常快、品质要求很高，这推动了产业集聚式发展。

　　王忠海坦言，在当前乡村特色产业发展中，产品特色不鲜明、同质化竞争严重、产业发展动能减弱等问题亟待解决。农产品电商特别是兴趣电商发展，让生产者与消费者直接对接和互动，不仅可以满足消费者的现实需求，还能激活潜在的消费需求；不仅可以推动特色农产品结构优化，还有助于推动品牌建设，增加乡村特色产业发展新动能。

　　过去，小农户在现代农业产业链中较为弱势。王忠海认为，全域兴趣电商为小农户进入现代产业体系创造了新路径，构建了乡村产业链新联结机制。通过用户需求驱动，推动产业供应端变革和创新，实现产业价值共创。

　　随着农特产销量攀升，平台助农模式也不断更新迭代。今年，抖音电商通过“山货上头条”助农专项，从聚焦“区域专项主题助农活动”升级为“助农产业扶持”，将食用菌、木本油料2个产业作为重点扶助对象，在特色产业产销对接、品牌打造、附加值提升等环节上深度投入。“我们会继续助力农产品产业发展，投入到数字化助农更深、更全面的链条中去。”白华说。

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