“这款浠水手擀鱼面适合买给家里老人、小孩，有鱼肉的营养又不需要担心鱼刺。”“朋友们，这款英吉沙杏肉特有嚼劲！”……

　　主持人倾情吆喝，网友们热情下单。9月23日上午11点，中国农民丰收节当天，“丰收好物计划”开启12个小时的助农专场直播。《农民日报》视频号直播间里，汇聚了来自地方县域的百款特色农产品。9月24日，又进行了4小时的爆款返场直播。直播累计吸引超160万人次观看、超46万点赞，列巴、狗头枣、黑豆乳酪、十月大米和贝贝南瓜等多款产品热销。

　　2021年起，在农业农村部指导下，腾讯可持续社会价值事业部（SSV）与腾讯广告联合发起专项助农项目“丰收好物计划”。今年，腾讯与中国社会帮扶网、农民日报社及各地方政府合作，依托其产品与技术优势，助力农产品产销对接、数字营销人才培养，提升县域农产品品牌数字化能力，探索可持续社会价值创新，助力乡村振兴。

　　并非人人具备驾驭“信息高速”的能力

　　在直播间里，公众只需点击右下角的“购物袋”链接，就可以进入中国社会帮扶网的平台——“丰收好物馆”小程序商店，选择自己心仪的产品下单，品尝地方风味。

　　县域是乡村振兴的主战场，此次直播间的百款农产品全部来自县域一线。这些农产品品类多样，包含零食速食、南北干货、厨房调料、生鲜肉禽、手工艺品等，山西的黑豆乳酪饼、内蒙古察右前旗的裸燕麦、重庆酉阳的茶油、湖南湘西的血粑鸭……都通过主播们的介绍依次跟公众“见面”。

　　让地方优质的特色农产品被更多人看到、帮助它们打开线上销路，进而助力企业和农民增收，正是“丰收好物计划”助农直播的“初心”。

　　武陵山腹地，重庆市酉阳县。云雾缭绕的高山上，万亩油茶正在孕育一场成熟。在可大乡可大村一组，年轻的可大油茶专业合作社负责人冉庭瑞一度心事重重。这些年，在他的带动下，村里油茶种植面积达1万多亩。随着油茶产量增加，如何打开销路成为摆在面前的一道难题。

　　酉阳平均气温15℃，降水充沛，日照充足，土壤含硒，是油茶生长繁育的天然福地。目前，酉阳打造了2个2万亩、4个1万亩、6个5000亩的高标准油茶示范基地，油茶年加工能力达1000吨。小小油茶成为酉阳致富支柱产业，油茶产业发展直接关系脱贫成果巩固、农民持续增收。

　　“我想让更多的人了解我们酉阳茶油，让更多人吃到这样绿色健康的食品。”冉庭瑞说。冉庭瑞的烦恼也是许多农民的心声：如何把好产品卖出去，如何卖个好价钱？

　　数字经济的兴起，让农民有了更多直接拥抱大市场的机会。“事实上，直播带货、电商售卖不是一句话的事情，而是需要整个前-中-后端体系的建立。”中国社会帮扶网副总经理王蓓说。

　　一根网线加上一部手机，“信息高速”看似畅通无阻，但并非人人具备驾驭高速的能力。当前，直播带货赛道竞争日趋激烈，能力不足、人才缺乏、不熟悉市场需求、缺乏流量扶持等，成为农产品产销对接、品牌提升面临的一大难题。

　　为此，“丰收好物计划”给出了自己的解题思路。

　　以县域为切口凝聚数字助农合力

　　9月20日，2022腾讯“丰收好物计划”在山西临县碛口古镇正式启动。今年的“丰收好物计划”在山西临县、重庆酉阳县、内蒙古察右前旗3个县试点，通过中台搭建、流量扶持、KOL助力等方式，把全域经营、内容运营、达人培育等融入县域场景，在县域尝试腾讯“以社交为基础，以私域资产建设为内核，以内容运营为牵引”的打法，助力实现“私域粉丝可持续运营、内容可持续生产、团队可持续成长”的创新路径。

　　县城是城市与乡村之间的关键节点，以县城为切口、连城带乡，便于更好统筹县域内部农产品资源、对接城市消费需求。在山西临县，腾讯助力当地打造了一个县域运营中台，包括临县官方“青柠智选”视频号、公众号、企业微信、小程序商店（线上店铺）以及“丰收好物&青柠智选”在碛口古镇打造的线下直播间。线上线下合力，助力县域内特色农产品产销对接。

　　23日，山西临县县委常委、副县长吕鹏现身“丰收好物计划”直播推介活动，出镜为临县特色农产品代言。红枣核桃糕、黑豆乳酪、小米、枣夹核桃、葡萄干……他侃侃而谈，如数家珍。

　　“有县里为地方农产品把关，精心挑选绿色优质、带动农户能力强的‘好物’，也是对消费者负责的表现。”据了解，中国乡村发展志愿服务促进会对入选产品经过层层把关，质量、价格、是否有完备的供应链、此前的销售服务评价以及是否有帮扶属性等，都是重要的考量因素。帮扶属性是指农产品的生产链条中要与脱贫户有关，比如原材料提供或者加工生产环节有脱贫户参与等。

　　“丰收好物计划”并不止步于简单的农产品助销，还对县域农产品品牌进行扶持。腾讯计划以返乡创业青年、高素质农民、新型经营主体为落点支撑，通过对其进行培训与内容生产扶持，提升其运用县域平台、微信生态等一系列数字化工具及内容生产能力，培育一批县域达人，带动打造一批地方特色农产品品牌。

　　临县雷家碛乡双井沟村人高小聪，运营“农民大春”账号，在各类短视频平台上的粉丝超过50万。通过制作短视频、直播带货等途径，他帮助乡亲们销售红枣、核桃、肾形大豆等，每年销售额达100多万元。“希望在‘丰收好物计划’帮助下，我们的视频创作能力有所提升，作出自己的特色，避免陷入同质竞争。”高小聪说。

　　腾讯可持续社会价值副总裁肖黎明告诉记者，“丰收好物计划”的探索，正是期望为返乡创业青年提供更低成本、更高效的数字化创业工具与技能培养。

　　发挥合作思维实现助农可持续

　　2016年，长期从事健康养生行业的柳树兴，从河南来到察右前旗，一眼就“相中”了当地裸燕麦。他创建内蒙古塞主粮食品科技开发有限公司，致力于推广来自内蒙古草原黄金纬度的优质燕麦。公司借助直播带货、社群运营等数字化经营方式，通过微信公众号、视频号进行产品推广，实现线上线下齐头并进。

　　丰收节当天，塞主粮裸燕麦也被察右前旗旗委常委、政府副旗长张鸿带进了“丰收好物”直播间。这是张鸿首次参与直播带货，除了裸燕麦，他还带来了星华源羊杂、十二洲贝贝南瓜。内蒙古的独特风味颇受网友欢迎。

　　一段时期以来，地方直播带货非常红火，而“丰收好物计划”有何优势？

　　腾讯依托微信生态，覆盖面广、用户关注度高，具备渠道优势、流量优势。今年，腾讯助力中国社会帮扶网搭建“丰收好物平台”，共创共建农产品品牌数字化提升的标杆平台。

　　“这是一个开端，是中国社会帮扶网在消费帮扶领域与互联网渠道的首次合作。”王蓓说。

　　刚脱贫不久，察右前旗农产品销售目前较大程度上仍依赖对口单位帮扶。“从自身发展出发，我们非常希望借助‘丰收好物计划’，利用腾讯、中国社会帮扶网的平台渠道和影响力，助力农企、合作社等经营主体提升农产品品牌知名度，用市场力量赋能发展。”张鸿说。

　　“丰收好物计划”如何行稳致远、打造为常态化可持续的助农平台？既要发挥腾讯技术优势，还要不断挖掘优质农产品，提升整体运营能力，更要对外积极传播，提升大众关注度。

　　“期待‘丰收好物计划’接下来给我们小镇创业者的专门培训，提升我们使用数字化系列工具的能力，让消费者都能吃上来自乌兰察布的裸燕麦。”柳树兴对未来充满期待。

原文链接：http://agri.jl.gov.cn/xwfb/xyyw/gnyw/202209/t20220927_8585945.html
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